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• 書 名：廣告戰(zhàn)略—廣告人必讀經(jīng)典
• 作 者：[臺(tái)]楊朝陽(yáng)博士
• 出 版 社：中國(guó)商業(yè)出版社
• 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
• 頁(yè) 數(shù)：197頁(yè)
• 出版時(shí)間：2007-8
• 定 價(jià)：26.8元

簡(jiǎn) 介

本書內(nèi)容是介紹廣告人在面對(duì)實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)時(shí)，如何具體地來(lái)展開廣告戰(zhàn)略，并以豐田汽車、大衛(wèi)·奧格威成功的廣告制作，AGF品牌咖啡等諸多實(shí)例來(lái)說(shuō)明Know How的書。其將蘊(yùn)含著高深哲理和智慧結(jié)晶的中外經(jīng)營(yíng)謀略，演繹成典故或案例，深入淺出地展示其真諦和奧秘?zé)o窮的內(nèi)涵。

詳細(xì)介紹

本書目錄

目錄
大陸版序
前言
第一章　廣告的行銷戰(zhàn)略
　行銷概念——企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)
　從概念至戰(zhàn)略
　分析是行銷概念與戰(zhàn)略的橋梁
　市場(chǎng)和消費(fèi)者
　消費(fèi)者和商品
　消費(fèi)者和市場(chǎng)反應(yīng)
第2章　廣告的行銷戰(zhàn)略1：商品力戰(zhàn)略
　行銷戰(zhàn)略的兩大支柱——商品力和市場(chǎng)力
　商品力戰(zhàn)略的內(nèi)容
　差別化的重要性
　知覺(jué)的意義
　知覺(jué)和感情的關(guān)系
　知覺(jué)和行動(dòng)的關(guān)系
　差別化的對(duì)象——Target戰(zhàn)略
　差別化的基礎(chǔ)——概念戰(zhàn)略
　差別化的實(shí)現(xiàn)——定位戰(zhàn)略
　商品力戰(zhàn)略實(shí)例研討（1）：日本豐田汽車
　商品力戰(zhàn)略實(shí)例研討（2）：臺(tái)灣乳酸水飲料
第3章　廣告的行銷戰(zhàn)略2：市場(chǎng)力戰(zhàn)略
　市場(chǎng)力戰(zhàn)略與廣告
　創(chuàng)造市場(chǎng)力的行銷方法
　行銷組合戰(zhàn)略——Macro法
　行銷組合戰(zhàn)略——Micro法
　行銷組合戰(zhàn)略中的廣告
　市場(chǎng)力戰(zhàn)略實(shí)例研討（1）：日本AGF品牌咖啡
　市場(chǎng)力戰(zhàn)略實(shí)例研討（2）：臺(tái)灣內(nèi)衣品牌
第4章　廣告的傳播戰(zhàn)略
　傳播與消費(fèi)者
　傳播模式
第5章　廣告的傳播戰(zhàn)略1：說(shuō)服力戰(zhàn)略
第6章　廣告的傳播戰(zhàn)略2：傳達(dá)力戰(zhàn)略

作者介紹

楊朝陽(yáng):
美國(guó)紐約大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)、行銷學(xué)博士，曾經(jīng)在臺(tái)灣聯(lián)廣、聯(lián)中（麥肯）、博陽(yáng)等大型廣告公司及臺(tái)灣朝陽(yáng)堂文化事業(yè)股份有限公司的創(chuàng)辦人。
曾任美國(guó)密西根州立大學(xué)教授，紐約大學(xué)、伊利諾大學(xué)、日本早稻田大學(xué)及新加坡國(guó)立大學(xué)客座教授，斯坦福大學(xué)客座學(xué)者。
曾任日本第地廣告公司博報(bào)堂常務(wù)董事，及美國(guó)IBM、CBS等大企業(yè)行銷顧問(wèn)。